CNNIC第33次调查报告:网民互联网行为解读


2018-05-07 16:53 过来一年内淘汰应用交际网站(搜罗分明淘汰跟略微淘汰)网民比例达23.5%增加应用(搜罗分明增加跟略微增加)比例仅为12.7%活泼度进步的网民比例不迭网民活泼度降落的比例;异样,依据CNNIC2013年中邦交际类应用用户举动钻研报告》表现。过来一年内应用微博淘汰的网民比例占22.8%应用工夫增加的比例为12.7%淘汰的比例也大于增加的比例。比年来,因为存在交际元素的应用增多,部分网民的社走活动转移到别的应用上,并且跟着应用工夫增加,部分网民新奇感降落,导致应用活泼度逐步降落。 一、搜刮引擎:搜刮产品、细分市场跟终端装备窜改用户搜刮习惯 国内搜刮行业出现多元化的展开趋势,2013年。新进入的搜刮引擎企业跟现有搜刮企业竞争强烈,而不断细分的搜刮市场跟功能持续提拔的终端装备正窜改着用户的搜刮习惯。依据CNNIC2013年中国网民搜刮举动钻研报告》表现,综合搜刮引擎依然是网民最根本的搜刮东西,过来半年,搜刮网民应用过综合搜刮网站的比例达98.0% 一)中国搜刮引擎产业半闭环形状正在构成 而非内部网站资本。跟着搜刮引擎行业竞争加深,搜刮引擎产业半闭环形状是指搜刮引擎一部分搜刮后果指向自身相干内容。各搜刮引擎正加快相干内容产品的研发,同时应用自身搜刮引擎上风导入流量,以扩大业务范围,进步进入壁垒,获得竞争上风。 搜刮引擎企业应用自身上风,搜刮引擎产业半闭环形状具体体现:第一。开辟搜刮后果类产品。以后不少搜刮引擎曾经推出了百科、晓得、文库、经历、问答、常识图谱等产品,让用户搜刮后直接转向这些产品,找到所需信息。第二,搜刮引擎企业开辟垂直产品,并应用搜刮引擎导入流量。主要搜刮引擎中,不少企业推出了音乐频道、地图频道、浏览频道、旅行频道、应用频道、游戏频道、贴吧、空间、软件、购物、素材等产品,应用搜刮引擎导流上风,获得了较高的市场份额。第三,经过并购或控股别的垂直产业扩大自身闭环产业范畴。主要搜刮引擎中,已接踵并购了网址导航、线旅行、应用披发、音乐、视频、文学等行业网站,经过自身搜刮气力导入流量以实现双赢。 拓展业务范畴以扩大业务范围是最主要原因。固然搜刮引擎流量变现才华强,搜刮引擎产业半闭环形状构成由三方面原因促使:第一。但范围无限,企业要想进一步展开,自身前提赞同的状况下,得当向别的垂直行业延长,计划新业务,非常有须要的其次,搜刮网民需要的推动,也是主要原因。搜刮引擎最主要目标帮忙用户找到所需信息,而经过抓取别的网站网页内容而重大出现的搜刮后果很难满足网民需要,因而需要人工整理跟编辑,才华让搜刮网民更快找到所求。末了,行业竞争也是主要原因,经过美满自身的系列产品,制止别的搜刮引擎抓取,进步行业进入壁垒,搜刮引擎展开自身产品的主要能源之一。 语音、二维码扫描成为主要的搜刮进口二)手机搜刮输入方法越来越丰盛。 比拟2012年,依据CNNIC2013年中国搜刮引擎市场钻研报告》表现。2013年网民在手机端搜刮时应用的输入方法有分明的改变  ,表现在应用二维码扫描输入跟语音输入举行搜刮的网民比例大幅度上升。此中应用过二维码扫描输入举行搜刮的手机网民比例从7.9%上升到25.1%上升了17.2个百分点;应用过语音输入举行搜刮的手机网民比例从12.7%上升到22.1%上升了9.4个百分点。2013年部分输入法集成了语音以及二维码扫描输入服从,加上很多 即时通信、微博等APP也都聚拢 了这些输入服从,动员了网民应用这些新的输入方法,并在搜刮信息时应用。 三)手机端与PC端网民搜刮应用差异 搜刮情况差异: 从电脑跟手机的搜刮情况来看,依据CNNIC2013年中国网民搜刮举动钻研报告》表现。经过电脑搜刮状况最多的解任务进修相干内容时”其次为“解感兴趣的信息时”而经过手机搜刮最广的解感兴趣的信息时”手机搜刮以碎片工夫应用为主,因而手机搜刮的信息与电脑端比拟,与任务进修干系绝对较小,而与生活娱乐的干系绝对较大。 找周边人/友人时,别的。手机搜刮应用比例比电脑搜刮比例要高,主要因为手机搜刮独有的定位服从,使得部分搜刮网民常在手机上经过定位检查周边友人,使得该项服从应用比例绝对较高。 搜刮内容差异: 旧事搜刮在电脑跟手机上都位居第一,依据CNNIC2013年中国网民搜刮举动钻研报告》表现。旧事依然是网民最常搜刮内容,但网民在电脑端搜刮音乐跟视频的比例要高于手机端,主要在于音乐跟视频搜刮之后,要在线收听或收看,消耗流量较多,网速请求较高。 小说等文学作品合适在碎片工夫里应用小屏的手机上观看,网民在手机端搜刮小说等文学作品的比例高于电脑端。因而得到手机网民的喜爱。 但仍有28.0%网民经过电脑搜刮手机应用,值得一提的固然网民在手机上搜刮手机应用的比例高于电脑端。并经过手机助手等软件直接从电脑上装置手机应用。 四)手机网民首选某个搜刮引擎的因素 手机搜刮份额的决定因素更多、搜刮进口与渠道更减轻大,相干于电脑端搜刮。这使到手机搜刮竞争更加开放。 决定用户首选某个搜刮引擎的因素有五类:1.习惯性因素:即用户在电脑上最常应用某搜刮引擎,全部上。手机上也会应用相反的搜刮引擎;2.东西导流因素:各种东西指导用户应用某搜刮引擎,如各品牌手机预装,浏览器、导航及别的网站默认搜刮引擎等;3.搜刮闭会类因素:指网民应用搜刮引擎进程中的认为与评判,如准确度、安全性、便当性等等;4.品牌及情绪因素:即对某个搜刮引擎品牌的感知以及别的情绪,如品牌知名度、美誉度、民族情绪等;5.网民常识以及别的因素:搜坎阱民收集常识的丰盛程度、网民应用搜刮引擎的频度等因素。全部决定因素如下图所示: 决定网民在手机端首选搜刮引擎的因素如下:第一,依据CNNIC2013年中国搜刮引擎市场钻研报告》表现。电脑端的品牌挑选敌手机端挑选影响最大,有74.3%手机网民答复了电脑上的习惯延长,懒得换”其次为搜刮闭会,搜罗搜刮匹配度高、操纵闭会较好、搜刮速度较快、安全性高、告白少等等,挑选比例在44%以上;再次为东西导流,搜罗浏览器、手机预装、导航网站供给搜刮框等等,挑选比例在四成以上;末了企业抽象、品牌知名度、民族情绪以及别的因素敌手机网民的挑选也有肯定的影响。 各搜刮引擎要想在手机端赢得市场份额,为此。需在以下方面下工夫:增强用户电脑端应用习惯培养,开辟搜刮导流的前端东西,改进搜刮引擎产品质量,提拔品牌影响力,指导新搜刮网民的应用。 用户向别的应用转移二、交际网站:用户活泼度降落。 搜罗交际网站(SNS微博等垂直应用。进入2013年,交际类应用指带有交际元素的互联网应用。交际类应用改变  分明,表现在1.部分传统社交应用用户应用热度降落;2.存在交际元素的新应用不断推出,分流了部分网民在交际网站、微博上的应用; 一)数字解读交际类网站用户构造改变   受替换应用以及网民举动改变  的影响,交际类网站(搜罗广义的交际网站跟微博)比年来用户增加趋缓。不少交际类网站面对用户散失、用户构造改变  的题目。全部上,交际网站跟微博近一年来活泼度降落的用户比例大于活泼度进步的比例,并且交际网站面对着高端用户散失的题目,而微博的高端用户改变  非常强烈,具体如下: 但仅非常之一的人活泼度提拔用户改变  :超越五分之一的用户活泼度降落。
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